戴上“緊箍咒” 網(wǎng)絡(luò)直播走向何方？
近日，9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的40名主播遭到封禁，再一次將愈來愈火爆的網(wǎng)絡(luò)直播涉黃問題推向大眾視野。然而在強(qiáng)力監(jiān)管之下，網(wǎng)絡(luò)直播低俗化的趨向依然值得關(guān)注。各方人士建言，如何進(jìn)一步凈化直播內(nèi)容改進(jìn)低俗化，引導(dǎo)直播產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)成為直播平臺(tái)延續(xù)生命力的關(guān)鍵。
網(wǎng)絡(luò)直播“黑名單”公布 行業(yè)戴上“緊箍咒”
6月1日，北京市文化執(zhí)法總隊(duì)及北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)共同公布第一批違反《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》的主播名單，共涉及北京市9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的40名主播，北京市各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)將永久封禁名單中的主播，不提供注冊(cè)通道及直播空間。
網(wǎng)絡(luò)直播亂象屢禁不止。就在兩個(gè)月前，文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。
2015年“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”大熱，作為“網(wǎng)紅”成名的渠道之一，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)迅速崛起。隨著行業(yè)火爆，競爭也日趨激烈，為了站穩(wěn)腳跟賺足銀兩，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出奇招、抓眼球，鋌而走險(xiǎn)增加點(diǎn)擊量，暴力、涉黃、獵奇等一系列直播內(nèi)容頻現(xiàn)，備受詬病。直播平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管必須投入更多的關(guān)注。
今年4月13日《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》發(fā)布，北京市直播平臺(tái)企業(yè)通過整改自查、會(huì)員互查和隨機(jī)抽查等方式，落實(shí)了公約要求。
自5月30日起，國內(nèi)多家知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與技術(shù)服務(wù)平臺(tái)宣布攜手成立“網(wǎng)絡(luò)直播自律聯(lián)盟”。聯(lián)盟成員承諾遵守監(jiān)管要求，對(duì)直播及視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核與過濾，通過管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)共享的方式促進(jìn)內(nèi)容監(jiān)管效率提高，聯(lián)盟成員間互相監(jiān)督，也可對(duì)監(jiān)管不力的成員進(jìn)行檢舉。
截至5月31日，六間房、映客、花椒、秀色等平臺(tái)已基本完成主播實(shí)名認(rèn)證、水印添加、直播內(nèi)容存儲(chǔ)15天等公約要求，部分企業(yè)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行了永久保存。
“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌” 網(wǎng)絡(luò)直播同質(zhì)化、低俗化競爭
作為網(wǎng)絡(luò)世界的新興產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸成為“90后”“00后”的主要娛樂工具，他們的需求左右著直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，同樣也會(huì)影響自身信息的獲取。而縱觀直播內(nèi)容，真正能給用戶帶來健康有效信息的主播卻并非隨處可見。
“多數(shù)時(shí)候就是賣萌，講故事，要錢，或者唱歌吃飯啥的。”正在大慶石油學(xué)院就讀大二的小美是國內(nèi)一款知名直播軟件的主播，良好的口才和多變的直播內(nèi)容讓小美每月輕松拿到近一萬元的紅包，而每晚面對(duì)500以上觀眾的她卻坦言直播內(nèi)容依舊是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”。
如今點(diǎn)開多家視頻直播平臺(tái)，界面花哨，娛樂、電競、脫口秀等幾乎成了“標(biāo)配”。在一場自由搏擊商業(yè)大賽現(xiàn)場，一男主播順勢(shì)將比賽現(xiàn)場通過直播向外傳播，為防止流失觀眾，該主播解說不僅粗口連篇，更通過在直播中煽動(dòng)觀眾觀看比賽的情緒來吸引紅包，還不時(shí)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)禮儀小姐。
某直播軟件的忠實(shí)粉絲，主播“聽水觀濤”告訴記者，網(wǎng)絡(luò)直播低俗化并不鮮見。他所關(guān)注的不少主播“即便不脫衣服，也會(huì)弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。“曾有兩位粉絲以每單1314元的節(jié)奏輪番向同一女主播扔紅包，只為吸引關(guān)注，女主播一晚上就拿到一萬多，最后直播以脫去上衣收?qǐng)觥?rdquo;他說。
艾媒咨詢CEO張毅說，目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還處在一個(gè)商業(yè)模式不清晰、不穩(wěn)定的階段，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，一旦用戶新鮮感消失，平臺(tái)可能面臨大量的用戶流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。
黑龍江大學(xué)社會(huì)學(xué)教授曲文勇表示，網(wǎng)絡(luò)視頻直播入行門檻低、利益驅(qū)使是導(dǎo)致亂象頻發(fā)的重要原因。YY直播娛樂總經(jīng)理周劍表示，包括YY直播在內(nèi)，數(shù)萬頻道及主播同時(shí)進(jìn)行直播的監(jiān)管任務(wù)非常大，這也是內(nèi)部管理難點(diǎn)之一。
與此同時(shí)，虎牙直播市場總監(jiān)李帥介紹，該直播82%的用戶為26歲以下，周劍也表示18歲到23歲的用戶已占到該直播的三分之二。“網(wǎng)絡(luò)直播的低俗內(nèi)容很容易對(duì)這部分青少年群體造成思想上的誤導(dǎo)和價(jià)值觀的扭曲，極大地腐蝕了青少年的身心健康。”張毅說。
網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)回歸內(nèi)容創(chuàng)新
業(yè)內(nèi)人士表示，由于網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管較難，出現(xiàn)各種紕漏的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他類型的交互方式，如何創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)造良性的信息才是各公司需要考慮的生存之計(jì)。
“平臺(tái)的核心競爭力應(yīng)該回歸到內(nèi)容本身，光靠網(wǎng)紅的顏值和一些‘打擦邊球’的低俗內(nèi)容終究只是一種快消品，不可能成為市場主流。”張毅建議。
李帥稱，目前直播平臺(tái)發(fā)展仍在非常初期的階段，而隨著社會(huì)對(duì)直播的認(rèn)知度在提高，用戶層急劇擴(kuò)大，用戶在成長，直播內(nèi)容就必須要跟上發(fā)展的節(jié)奏，將會(huì)向著以原創(chuàng)內(nèi)容為核心的泛直播去發(fā)展。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的進(jìn)一步監(jiān)管，張毅認(rèn)為，在繼續(xù)執(zhí)行行業(yè)和個(gè)人誠信“黑名單”的基礎(chǔ)上，應(yīng)加大執(zhí)法力度。直播平臺(tái)必須承擔(dān)起主體責(zé)任，保障用戶的權(quán)益，維持整個(gè)平臺(tái)規(guī)范、良性、健康的運(yùn)轉(zhuǎn)，包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播在平臺(tái)上發(fā)布的信息內(nèi)容的監(jiān)管。
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